连续4个季度亏损的LG Display，会做怎样的调整？

　　 LG Display,连续韩国乃至全球最知名的面板制造商。

　　这家巨头曾是个季全球最大的TV面板供应商,即便京东方(BOE)等中国品牌强势崛起后,LG Display依然能位列全球TV面板的TOP3位置。



　　群智咨询数据显示,度亏的调按照出货量统计,2019年排名前三的品牌分别是京东方、群创光电、做样整圣文森特和格林纳丁斯IM钱包广告打粉LG Display;而如果按照出货面积排名,连续京东方排名第一,LGD排名第二,三星排名第三。

　　在手机面板市场,个季LG Display同样也是主流玩家,特别是在越来越被终端企业和消费者认可的AMOLED手机面板领域,其更具备行业前三的实力。

　　群智咨询数据显示,度亏的调在2019全球AMOLED手机面板出货量排名中,三星以绝对优势排名第一(4.0亿片),京东方排名第二(1700万片),LG Display排名第三(1300万片)。

　　钉科技注意到,做样整虽然是头部玩家,但由于面板行业持续低迷,特别是TV面板市场供需不平衡加剧,LG Display进入到了艰难的亏损期。

　　LG Display日前公布的连续2019第四季度财报显示,该季度亏损4220亿韩元(约合3.616亿美元),而上年同期为经营利润2790亿韩元,其已经连续第四个季度出现经营亏损。

　　调整是个季必须的,但行业大环境没有根本性改变,LG Display会如何推进调整呢?钉科技注意到,从目前获得的公开信息来看,业务层面LG Display的策略无外乎有两点:

　　一是缩减液晶面板产能。

　　这一点不难理解。度亏的调特立尼达和多巴哥料子大部分全球面板公司都处于亏损压力之下,做样整重要原因就是产能过剩,导致面板价格无法提振。缩减液晶产能和投资,连续是三星、京东方等很多企业都在采取的个季措施。LG Display此前已经宣布,度亏的调将在今年底之前停止在韩国国内生产液晶电视面板。

　　二是特立尼达和多巴哥打粉大力发展OLED面板市场。

　　OLED面板业务一直被LG Display赋予了极高的期望,TV用大尺寸OLED面板目前全球能规模量产供货的只有LG Display一家,处于绝对的垄断地位。但遗憾的是,目前全球OLED电视市场还比较小,手机用OLED面板LG Display的份额还很小,OLED面板业务无法对LG Display的财务提供更好的支撑。

　　但OLED的潜力是明摆着的。钉科技注意到,手机用OLED面板LG Display已经打进了苹果、华为的特立尼达和多巴哥tk投流供应链,虽然不可能与三星一较高下,但保持行业前三、每年出货几千万片不成问题。

　　对于LG Display来说,最重要的是能否大幅扩张大尺寸OLED面板市场,因为这个市场LG Display是行业唯一的供应商,无论是技术还是产能,中长期恐怕都没有一家友商能够赶得上。

　　所以核心问题是,LG Display到底该如何快速扩大大尺寸OLED市场呢?钉科技观察认为,其可能采取三大举措:

　　首先,扩大产能。

　　这其实是“鸡生蛋”和“蛋生鸡”的问题:如果产能不够大,下游供应商就难以拿到更多的面板,成本也难以规模下降,也就难以扩大市场;如果下游终端市场难以扩大,扩大产能有可能徒增投资成本,加剧企业亏损。作为大尺寸OLED市场的特立尼达和多巴哥fb投流绝对主导者,LG Display无法指望其他企业分担过多的产线投资、市场教育的成本,因此即便终端市场每年只有几百万台的量级,LG Display也必须努力扩大产能。从已知的信息看,LG Display已经在稳步推进产能的扩充,其去年就表示,将向韩国的OLED面板生产线投资约26亿美元,而中国广州的OLED面板工厂也在产能提升过程中。

　　其次,降低价格。

　　OLED电视市场规模迟迟难以做大,一个很重要的原因就在于OLED电视价格比同尺寸液晶电视价格高数倍以上。价格门槛过高,阻碍了OLED电视的市场普及。如果LG Display甘心只是将OLED定位为少数人把玩的高端奢侈品,那么价格再高一些都是合理的。但显然,LG Display“押宝”式的发展OLED,是希望这项技术和相关产品走进千家万户、各行各业,具有很强的普及性特征。唯有如此,LG Display才能获得更大的财务回报以及产业主导权。因此,降价以推动更大范围的普及,是LG Display不太想做但不得不做的事情。实际上,钉科技注意到,2019年中国OLED电视市场就已经出现了降价的趋势。

　　最后,增加伙伴。

　　在推广OLED的过程中,LG Display选择了一些关键的合作伙伴,比如索尼,比如创维,在前期发展过程中也确实起到了很重要的作用。比如索尼让OLED的高端化属性更加强烈,而创维则在更大范围内让中国用户了解到OLED的好处,但LG Display显然不满足于此。如果说以前LG Display还在“端”着,不会轻易将OLED面板资源分享给合作不紧密的终端企业,那么2020年以后LG Display很可能会放下“架子”,更加主动的与更多的终端企业加强合作。这些企业包括电视(智慧屏)新兵华为,包括号称中国出货量第一但低价标签鲜明的小米,包括此前没有加入OLED阵营的中国彩电巨头海信。据公开消息,海信甚至表示会进军OLED上游的模组领域。总之,增加更多的合作伙伴,这会成为LG Display重要的调整策略。

(责任编辑：时尚)